Od medija do Forbesa: Kako istaknuti svoje pisanje u velikim publikacijama

Moja je priča duga, ali smatram je kratkom.

Na Mediumu sam počeo pisati prije gotovo dvije godine. Zbog mog pisanja ovdje, uspio sam ubaciti spot kao redoviti suradnik na blogu srednje razine u svojoj niši (društveni mediji i marketing sadržaja). Nakon toga, svoje pisanje koristio sam kao utjecaj da bih na kraju predao svoju kolumnu (Social Media Made Simple) u Inc. Magazine's Inc.com.

Danas sam u glavi knjige, uskoro ću govoriti na najvećoj kanadskoj konferenciji o društvenim medijima (Social Media Camp), predstavljen sam na najvećem podcastu u svojoj industriji, a moje poslovanje ima porastao kao rezultat osobnog branda koji sam uspio izgraditi.

Za one koji me ne poznaju dobro, ne kažem ovo da se hvalim. To kažem da bih vam dao kontekst za ono što je moguće svakoj osobi koja čita ovaj članak. Danas ću vam pokazati kako možete učiniti istu stvar.

Razgovarat ćemo o tome kako možete preći od stvaranja sadržaja i sadržaja na društvenim mrežama za svoj blog do pisanja za vrhunske publikacije u vašoj industriji. Bilo da su to Forbes, Pjesnici i Pisci, TechCrunch, Hubspot ili nešto sasvim drugo.

Nadam se da ovaj članak neće biti samo još jedan članak. Želim da to bude knjiga za reprodukciju. Želim da to bude vodič na koji vas upućuju kad pokušavate biti objavljeni ili intervjuirani u svom omiljenom podcastu ili obesiti mjesto za javnu govornicu koje ste oduvijek željeli.

E sad, idemo na to!

Kada se govori o značajkama ili postajanju redovitim suradnicima u većem izdanju, evo kako ljudi misle da postupak izgleda:

Sadržaj stvarate, šaljete u veliku publikaciju i on se objavljuje.

Sada za neku stvarnost. Evo kako to zapravo izgleda:

Sadržaj stvarate na otvorenim, besplatnim platformama (društveni mediji, vlastiti blog itd.) Na vrlo specifičnoj temi i to stalno radite ...

I nastavite to raditi ...

Aaaaaaaaaa nastavite to raditi ...

Tada započinjete stvarati sadržaj za SVEŽE veće publikacije u svojoj niši i to stalno radite. To radite koristeći svoj prethodni rad kao utjecaj - kao dokaz vaše predanosti, znanja i vještina u vašem području.

I nastavite to raditi ...

Nakon toga počinjete doprinositi još većim publikacijama.

Konačno, strušite svoj put do publikacija 'top dog' u vašoj niši.

Odatle stvari počinju kliknuti i puno je lakše doći. Više prilika (za ugovore o knjigama, veći klijenti, mjesta za javne govore i ostalo) počinju vam napokon doći.

Napomena: pustit ću vas u tajnosti. Zadnje dvije godine nedostajalo mi je samo 5 dana pisanja. Sutra će vjerojatno biti 6, ali to je druga priča. Bilo kako bilo, to piše puno!

Zapamtite, ovaj proces će trajati dugo i niza napornog rada. Slijedom toga, izuzetno sam uvjeren da će postupak trajati manje vremena ako slijedite taktike navedene u ovom članku.

Učite iz MOJIH pogrešaka - ne morate sami raditi greške.

Glavna točka

Nakon mnoštva neuspjeha i pogrešnih koraka, destilirao sam kako to učiniti tako da se velike publikacije svode na jednu jednostavnu izjavu, a ako se ne sjećate ničega drugog iz ovog članka, želim da zapamtite ovo:

Ako želite pronaći mjesto na velikoj publikaciji, odaberite nišu, odaberite svoju platformu za društvene medije i budite proaktivni.

A sada na dušičasto-gusta…

1.) Izaberite nišu

Za kreativne pojedince ovo je teška pilula koju moraju progutati. Znam. Kao pisci i tvorci sadržaja želimo pisati o svemu i svačemu.

Želimo biti u mogućnosti stvoriti sadržaj o bilo kojoj temi koja nam padne na pamet i očekujemo da će ga drugi nekako otkriti, pročitati, podijeliti, voljeti, a zatim nas tuširati komplimentima i ne baš jeftinim šampanjcem.

Ali samo razmisli na trenutak ...

Ako J.K. Rowling je sutra objavio članak o tome kako će vožnja jednociklima spasiti svijet od uništenja, milioni bi ga pročitali. Milijuni bi ih podijelili ...
Ali jedini razlog bi im bio taj što je, FIRST, J.K. Rowling je zaista bio nevjerojatan JEDNOM stvarima: pisanju knjiga o Harryju Potteru koje svi znamo i volimo.
Zasluga: Unipiper

Slično tome, kada bi Arnold Schwarzenegger sutra objavio članak o tome kako je apsolutno neophodno da se kombuča posluži uz svako McDonaldsovo sretno jelo, milioni bi je pročitali. Milijuni bi ih podijelili ...

Ali jedini razlog su zato što je, POČETNO, dobri ole Arnold bio zaista nevjerojatan JEDNOM stvarima: dizanju utega i potom spuštanju natrag.

Vidite što mislim ovdje? Ako želite stvarne poslovne rezultate, morate započeti s malim. Običan i jednostavan. Jednostavno, nema drugog načina da se presekne buka u vremenu u kojem živimo ako nemate milion dolara koji ćete potrošiti na oglašavanje.

Znam da je teško jer mi je bilo teško i 'niši'. Marketing na društvenim medijima nije jedino što volim.

Htio bih pisati o utjecaju koji je LeBron James imao na moj život i na sjeveroistoku Ohija (gdje sam odrastao).

Volio bih napisati sve svoje ideje o scenariju na stupcu Medium ili mom Inc.

Volio bih pisati o Prvom svjetskom ratu.

I mogu. I ja radim. Samo ne ovdje. Ne u središtu pažnje. Ne tamo gdje je moj brend na otvorenom. Samo vrijeme nije ispravno.

Jednom kada obavite sjajan posao u izgradnji publike koja se temelji na vašoj specifičnoj niši, ljudi će htjeti slušati ostale stvari koje imate za reći - drugim interesima koje imate.

Do tada, ostanite na svom traku!

Kako odabrati svoju nišu:

Kada je u pitanju odabir vaše niše, važno je započeti sa sljedećom izjavom.

Zašto? Jer niša bi se trebala moći sažeti u jednoj rečenici. Jednostavna izjava.

Dakle, evo predloška koji koristim za sebe i sve svoje klijente:

"Želim biti autoritet za [ubaciti svoju nišu] na [umetnite vaše platforme za društvene medije po izboru]."

Na primjer, na Medijumu su moji ciljevi kada sam započeo bili jednostavni: želio sam postati autoritet u marketingu društvenih medija na Mediju.

Ta je izjava snažna. Oslobađa vas donošenjem odluka puno pako lakše. Sve što vas više ne približava vašem cilju, bliže ispunjavanju te niše, suvišno je i trebalo bi da se deprioritizira.

Dugo je potrebno da ispunite ovu izjavu. Na neki način, vaš osobni brend je vaš posao. Zbog toga trošite toliko vremena radeći na to kao da biste razvili poslovni plan.

Ako postoji previše konkurencije, onda je "niša":

Recimo da pokušavate povećati svoj utjecaj na Medium. Recimo i da ste zaista strastveni u samopomoći. Kao što svi znamo, ovaj žanr je vrlo kompetitivan i granično zasićen na mediju.

Ali to ne znači da se trebate suzdržavati od svoje strasti. Umjesto toga, jednostavno 'spustite nišu' ...

Naravno. Tisuće ljudi pokušava biti nositelj vlasti na samopomoći na Srednjem, ali koliko njih pokušava tisućama ljudi na platformi ići na vlast? Za rastavljene roditelje? Za baby boomers? Za veterane?

Nebo je ovdje granica. Uvijek postoji prilika na vašem području dok god znate kako strateški „niši“ prema potrebi. Suzite fokus i ciljanu publiku i kao rezultat možete eliminirati konkurenciju.

2.) Odaberite platformu

Nitko ne koristi Google+, ali ova je grafika bila najsjajnija što sam mogla pronaći.

Kada je riječ o ovoj temi, čut ćete milijun različitih mišljenja.

Neki inzistiraju da biste trebali biti na SVAKOj platformi društvenih medija.

Drugi kažu da biste se trebali prilagoditi na jedan ili dva.

Ostali su još uvijek na MySpaceu.

Iako znam da jedna veličina ne odgovara svima - naginjem se gornjoj drugoj opciji.

Zašto? Jednostavno - jer je fokusiranje na jednu ili dvije platforme MNOGO realnije od razmišljanja da će svi biti aktivni na SVIM platformama. Ovdje sam da pojednostavim stvari, a ne da ih učinim pregrubim za vas.

Ljudi su zauzeti i već je dovoljno teško izgraditi publiku na JEDNOM kanalu društvenih medija.

Odaberite jednu ili dvije platforme s kojima ćete zapravo uložiti puno vremena i energije. Da biste saznali koga odabrati, započnite sebi postavljajući sljedeće pitanje:

Na kojim platformama društvenih medija najviše uživate? Za koga smatrate da se krećete po kasno u noć? One koje znate u nama i izvan njih. Usredotočite se na te platforme. Čak i ako su oni samo MALO pogodni za vašu marku, usredotočite se na njih.

Jer u stvarnosti ćete morati uložiti mnogo vremena / truda u svoj sadržaj na ovim platformama. Stoga se držite jednog ili dva vašeg favorita.

Savjet savjeta: Za više informacija o tome koja bi platforma društvenih medija bila najbolja za vaše poslovanje, pogledajte ovaj članak koji sam napisao. Napisana je prije više od godinu dana, pa će neki podaci možda biti zastarjeli, ali većina je još uvijek relevantna.

Još jedan savjet: Još jedan čimbenik koji bi trebao ući u vaše odlučivanje je prilika.

Pazite na zrele prilike unutar pejzaža društvenih medija na kojima već na početku možete dobiti široku pažnju. Imajte na umu, to ne mora nužno značiti potpuno novi kanal društvenih medija! To bi mogla biti nova značajka - samo zato što ste prekasno postali autoritet za obuku pasa na Facebooku ne znači da ne možete biti autoritet na Facebooku Live.

3.) Budite proaktivni

Zasluge: Mashable

Evo gdje se događa magija ...

Ključ za objavljivanje u vašoj omiljenoj publikaciji, za postizanje prvog plaćenog koncerta koji govori, postizanje istaknutih vrhunskih podcasta je svejedno: budite proaktivni.
Najprije budite osoba kojoj treba pružiti ruku. Ne čekajte!

Mnogi to shvataju unatrag (znam da jesam) misleći na svakog pisca u vrhunskoj publikaciji, svakog ispitanika na vrhunskom podcastu i svakog govornika na konferenciji, koji su bili tako dobri da nikada nikome nisu prišli u kontakt. Da je sve došlo do njih.

Tu sam da kažem da je to sranje - dosta je bilo one osobe koja je trebala prvi pružiti ruku, uključujući i mene. Jednom kada vam se ispod pojasa pridruže razgovori, objavljeni članci ili intervjui s podcastom, TOME će vam početi pristizati drugi. Do tada budite besramni.

Nakon što ste odabrali svoju nišu, odabrali svoje platforme i imali velik portfelj sadržaja, trebali biste učiniti sljedeće:

  1. Prikupite popis potencijalnih publikacija, malih do velikih (preporučio bih vam najmanje 20). Stavite adrese e-pošte u Excel list ili Google list.
  2. Izvrsno upotrijebite e-poštu „dizala dizala“ s razlozima zbog kojih bi vaš rad bio sjajan za publikaciju kojoj pristupate - to bi trebalo uključivati ​​veze do vašeg vrhunskog rada. Na ovom se terenu nemojte usredotočiti na sebe - već se usredotočite na vrijednost koju će vaše informacije donijeti AUDIJENCI publikacije.
  3. Upotrijebite dopuštene odgovore na Gmailu kako biste bili sigurni da trošite pametno.
  4. Pošaljite!

Ključno je ovdje tretirati outreach kao što biste otvorili liniju za sastanak. Budite pametni. Budite izračunati. Budite strateški.

Savjet / napomena Napomena: Neil Patel ima stvarno sjajan trik kada je u pitanju postanak kao gost bloger na publikacijama. Pretplatite se na blog na kojem želite biti istaknuti. Kad objave temu koja vas zanima, obratite im se e-poštom i pitajte možete li napisati "praćenje" tog članka. Svakako im objasnite zašto bi vaš sadržaj pružio vrijednost publici publikacije.

Na primjer, ako ste fitnes pisac i vaša je omiljena publikacija upravo objavila članak o tome kako se pripremiti za maraton, obratite se uredniku. Objasnite im što vam se svidjelo u članku i kako želite napisati članak o tome kako ste se pripremili za svoj prvi polumaraton ili triatlon.

Evo posla:

Ovaj će postupak zahtijevati puno predanosti, upornosti i hrabrosti. Ako se kaže, ako se možete ugraditi u određenu nišu, biti strateški u vezi sa sadržajem koji stvarate i biti dosadan svom dosegu, onda su vam mogućnosti koje su danas dostupne uistinu beskrajne.

Slijedite ovaj nacrt. Podesite ga tamo gdje trebate na temelju svoje konkretne situacije, pružite vrijednost i ostalo će vam doći.

Zaista se nadam da ste uživali u ovom čitanju. Obožavala sam to pisati i zahvalna sam na vašem vremenu i pažnji :)

Za vas: Kakvo je vaše iskustvo kada je u pitanju? Koje su prepreke koje najčešće doživljavate? Volio bih pomoći!

Poziv na akciju

Ako se želite postaviti u najbolju moguću poziciju za uspjeh na društvenim mrežama, pogledajte moju knjižicu pod nazivom: „7 pomak u razmišljanju za uspješan marketing na društvenim medijima“.

Ako ste uživali u ovoj priči, kliknite gumb i podijelite kako biste pomogli drugima da je pronađu! Slobodno ostavite komentar u nastavku.

Misija objavljuje priče, videozapise i podkastove koji pametne ljude čine pametnijima. Možete ih pretplatiti ovdje. Pretplatom i dijeljenjem bit će vam dodijeljeno osvojiti tri (super fenomenalne) nagrade!