Podaci su zlato ako ga znate koristiti

6689062 / pixabay

Postoje dva poznata aforizma u vezi s mrežnim marketingom. "Sadržaj je kralj." I "Novac je na (e-mail) popisu."

Oba izraza imaju poantu. Oni sažimaju desetljeće iskustvo internetskih prodavača. Popisi sadržaja i adrese e-pošte ključne su komponente internetskog marketinga.

Postoji treća komponenta koja još nema svoj aforizam. Ta je komponenta već postala najkritičniji dio mnogih tvrtki koje se bave mrežnim marketingom.

Govorim o podacima. Svi smo čuli za velike podatke. Izraz big data zvuči kao nešto što mogu koristiti samo multinacionalne korporacije. To nije istina.

Možete koristiti podatke u svom malom poduzeću, čak i na vašem osobnom računu na društvenim medijima ili blogu. Već sam objasnio kako koristim Srednju statistiku za poboljšanje blogovanja. No, postoje dvije zamke za početnike kada rade s podacima.

Zamka br. 1. Podaci kao distrakcija

Prvi put sam objavio blog na temu mogućih zamki blogera pod nazivom Pročitajte ovo prije nego što pokrenete web stranicu ili blog.

U suštini, kada prvi put pokrenete web stranicu ili blog, postoji mnogo stvari koje možete učiniti. Jedna od tih stvari je instalirati Google Analytics i AdSense na svoju web lokaciju.

Zatim pritisnete gumb za osvježavanje svakih pet minuta kako biste provjerili broj posjetitelja i zarađeni novac. I to previše dobro znam, jer i ja sam tamo bio.

Korištenje podataka kao zabave

Google Analytics i AdSense prvi put postaju bloger na automatu. Pritisnuli su gumb za osvježavanje kao da povuku ručicu automata.

Ti alati postaju svojevrsna zabava. Prvi put kada bloger očekuje nagradu od tih alata. Zbog toga gube vrijeme i pažnju na njih, umjesto da rade na svom blogu.

Ako ovo zvuči poput vas, preporučujem vam da pročitate moj post Jedini savjet koji vam je potreban za širenje publike kao Blogger.

Kako profesionalci koriste podatke?

Stalni sam programer softvera. Ponekad nailazimo na probleme u izvedbi našeg softvera. Kad se to dogodi, koristimo specifičnu vrstu softvera koji se zove "profiler".

Profiler nam pokazuje koji dijelovi koda troše najviše resursa. Zatim optimiziramo one kodne dijelove za potrošnju resursa. Naš je cilj ukloniti ta uska grla.

Možete li vidjeti razliku između toga kako profesionalci i amateri koriste podatke?

Profesionalac koristi podatke za određeni cilj. Oni ga koriste za donošenje određene odluke. Oni ga koriste za određenu akciju. Koriste ga da nauče nešto vrijedno što kasnije mogu koristiti. Podaci koriste samo kad su potrebni.

Amater vidi podatke kao zabavu. Očekuju da će ih podaci učiniti sretnima. Oni to vide kao igralište ili kockarnicu. Oni se nastavljaju igrati s tim bez ikakvog određenog cilja.

Podaci su ili djelotvorni ili beskorisni. Ako se ne možete poslužiti odlukom, nešto poduzeti ili naučiti lekciju, beskorisno je.

Zamka br. 2. Nedostatak velike slike

Kako vaši podaci služe vašim ukupnim ciljevima? Ako nemate odgovor na to pitanje, možete zloupotrijebiti podatke.

Poboljšanjem nekih parametara u svom skupu podataka mogli biste zapravo pogoršati ukupnu učinkovitost vašeg poslovanja. Dotaknuo sam se ovog pitanja u svom postu Mjerenje doprinosa mojih srednjih postova mojim ciljevima marketinga sadržaja.

Kako izbjeći zamke pri korištenju podataka?

Ako želite izbjeći zamke pri korištenju podataka, počnite s upisom koji je vaš cilj. Zatim zapišite koje informacije su vam potrebne od podataka da biste postigli taj cilj. Donošenje odgovarajućeg skupa pitanja prvi je korak ka uspjehu.

Primjer

Moj je cilj poboljšati stopu pretvorbe pretplate na e-poštu na mom blogu. Evo nekoliko pitanja koja bi mi pomogla u postizanju tog cilja.

  • Koje su stranice odredišne ​​stranice mog bloga?
  • Kakva je izvedba svake odredišne ​​stranice?
  • Koje odredišne ​​stranice imaju bolji ili lošiji rezultat od prosjeka?
  • Zašto?
  • Koje su izlazne stranice mog bloga?
  • Zašto posjetitelji izlaze s tih stranica bez pretplate na bilten?

Ovo je samo nekoliko od mnogo više pitanja koja postavljam sebi. Kad dobijem odgovore na ta pitanja, smislit ću skup radnji na temelju tih odgovora.

  • Poboljšajte performanse odredišnih stranica.
  • Uključite curenje na izlaznim stranicama.
  • Promovirajte stranice koje imaju bolji učinak na društvenim mrežama.

Zaključak

Podaci su zlatni rudnik dana, ali morate znati kako ih koristiti.

Možete ga koristiti kao zabavu. Možete ga koristiti za optimizaciju određenih parametara bez gledanja velike slike. Obje upotrebe su zamke.

Ako želite najbolje iskoristiti svoje podatke,

  1. Započnite s velikom slikom, vašim ukupnim ciljem,
  2. Postavite set pitanja koja će poslužiti tom cilju,
  3. I poduzmite akciju na temelju odgovora koje dobivate iz svojih podataka.

Ako smatrate da je ovaj post vrijedan, prijavite se na Weekly Newsletter da biste dobili sažetak mojih postova o startapovima, poduzetništvu, liderstvu i samo usavršavanju.

Ova priča objavljena je u najvećoj poduzetničkoj publikaciji The Startup, koju prati 318.583 i više ljudi.

Pretplatite se za primanje naših najboljih priča ovdje.